聚焦庐山世界级山水、文化、休闲度假和地质奇观四大旅游名片，全面做实唱响“庐山天下悠”品牌，将庐山打造成为世界级旅游目的地，现面向社会征集2024年庐山文化旅游全年营销策划案，具体事项公告如下。

　　一、目标要求

聚专业之力，集全球智慧，提宣推实效，创品牌特色，助力“庐山天下悠”文旅品牌大幅度提质升级，实现线上线下联动，省内省外联动，国际国内联动，取得形象宣传推广和文旅经济指标双重收益。

　　二、征集内容

《2024年庐山文化旅游全年营销策划案》要依据庐山丰富的文化旅游资源，着眼淡季不淡、旺季更旺，唱响“庐山天下悠”品牌，围绕打造营销爆款产品的目标，聚焦“四季”主题，凸显庐山特色，策划全年不少于4个创意新颖、内容丰富、形式多样、线下线上相结合的具有广泛影响力的文旅活动。

　　三、征集流程

　　1、收集报名材料（2023年12月11日至12月15日）

参与征选的机构提交报名材料电子版至邮箱616038377@qq.com，包括：报名表、营业执照、2023年任意一个月的税收、社保缴纳记录凭证、三年内在经营活动中没有重大违法记录声明函、机构简介、成功案例介绍等材料的盖章版PDF文件。

　　2、实地采风考察（2023年12月20日—12月22日）

主办方电话通知入选机构，并为其办理入山门票。入选机构自行来山采风考察，沉浸式体验庐山的山水魅力和人文风情。

　　3、收集策划案初稿（2023年12月28日前）

入选机构发送策划案WORD版本初稿和PPT版本路演材料至邮箱616038377@qq.com，内容应包括但不限于以下部分：（1）介绍以往原创旅游策划案的成功实例；（2）充分阐述对庐山文旅产品及营销市场的理解；（3）充分阐述对庐山文旅的整体营销思路；（4）策划案落地执行的方案及思路；（5）传播渠道、内容创新的方案及思路；（6）庐山文化旅游IP整体打造思路；（7）策划案落地执行的投资预算和投入产出分析。

　　4、评选入闱策划案（2024年1月2日）

组织专家对策划案初稿进行评分，得分最高的6家机构入闱现场路演。

　　5、策划案路演（2024年1月5日）

路演形式包括策划案介绍（30分钟以内）和现场提问（10分钟）环节，现场提前随机抽签决定先后次序。由文旅行业专家及相关部门领导组成评审团进行现场评分，依据综合评分选定前三名。获奖策划案知识产权归庐山市委、市政府所有，庐山市委、市政府有权使用其方案的全部或部分策划内容。

　　四、评审标准及奖励办法

　　1、评审标准（总分100分）

序号内容分值1项目经验、成功案例102对庐山文旅市场的理解103策划案的可行性和市场价值304策划案的创新性305落地执行的投入产出分析20

　　2、奖励办法

第一名，颁发获奖证书及奖金20万元。第二名，颁发获奖证书及奖金10万元。第三名，颁发获奖证书及奖金5万元。以上奖金均含税。联系人：熊娟；联系电话：07928280822

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